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家电“以旧换新”风又来了

发布日期:2021-01-09 22:08 浏览次数: 作者:家电回收网

2020年,国内消费市场略显疲惫。随着疫情防控进入常态化,多地政府和各渠道商均推出促进消费措施,推进国内消费市场呈现稳步恢复。其中,以“绿色消费”为主要方向的家电“以旧换新”政策备受关注。

过去几年,“以旧换新”一次次被提及,又一次次因为种种原因不了了之。在这特殊的一年,风又来了。这一次,“以旧换新”是否会吹起家电行业的一池春水?

政企联动,激活消费潜能

消费是最终需求,是经济增长的持久动力,也是过去几年拉动中国经济增长的第一“主引擎”。此次疫情爆发,对中国消费领域冲击较大,内需市场疲软。因此,疫情发生后,国家密集出台一系列促消费政策,且正在展现积极效果。其中,利用以旧换新政策,以绿色家电产品重燃消费需求的政策贯穿了整个2020年,在一定程度上激活消费潜能,为经济复苏提供了强有力的支撑。

就在前不久,国家发展和改革委员会、商务部等10余部门,连续发布文件,鼓励推进家电更新换代。2020年11月18日召开的国务院常务会议也明确提出,要促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴,并鼓励发展“互联网+废旧物资回收”新模式。随后,各地区、销售平台、品牌纷纷跟进,家电以旧换新再次升温,高调回归消费市场。

据《电器》记者不完全统计,截至发稿时,山东、湖北、河南、江苏、宁夏、重庆、广西、广东等地政府已陆续发布家电以旧换新政策,其中不乏红头文件,给予用户或企业不同程度的家电以旧换新补贴。

在政策的促进下,家电渠道及品牌厂商均积极参与到以旧换新活动中,相继推出以旧换新福利及补贴活动,抢先布局家电市场。例如,11月23日,苏宁易购宣布,将启动持续到2021年春节的绿色家电、家装换新活动,针对绿色智能家电品类实施消费补贴,主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费;国美则启动了“百亿换新补贴”营销活动,自12月24日起对传统大家电换新补贴最高400元,手机类电子产品以旧换新回收价最高为3598元。

家电企业也积极跟进,纷纷筹划布局以旧换新,挖掘“废旧家电”这座金矿。早在2020年6月,中国家用电器协会就联合中国消费者协会发起了“家电让家更温暖”社会公益活动,并发布了家电“以旧换新”倡议书,倡议行业共同发力,引导消费者培育安全实用和节能环保消费意识,灵活多样地开展覆盖城乡的家电以旧换新及类似活动。倡议书一经发布,便得到许多主流企业的积极响应。海尔、美的、海信、松下、方太、长虹美菱、大金、澳柯玛、格兰仕、万和、华帝、小天鹅等几十家家电企业报名参与到家电“以旧换新”活动中。

2020年,“以旧换新”作为撬动家电存量市场的重要手段再次被寄予厚望,成为实现家电市场反弹增长、建成循环健康家电体系的重要力量来源。

盘活“废旧家电”市场,效果显著

2020年初,中国家用电器协会发布了《家用电器安全使用年限》系列标准。根据标准,冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。按照中国家用电器协会的推算,仅2020年度,预计将有约1.6亿台家电产品达到安全使用年限。以此来看,中国“以旧换新”市场蕴藏巨大商机,急需盘活。

过去几年,“以旧换新”多次被提及,但因政策或补贴迟迟未推出,收效甚微,最终不了了之。2020年,“以旧换新”再次被提出。但这一次,“以旧换新”不再仅是“抢头条”的噱头,而是真正开启了对这一市场的探索。

2020年4月底,在重庆市委、市政府的统筹部署下,重庆市商务委围绕促进绿色智能家电消费,在全市范围内开展家电以旧换新活动。目前来看,持续数月的家电以旧换新活动取得明显效果。重庆市商务委数据显示,截至2020年11月底,重庆3家大型综合家电销售企业累计回收旧家电3.5万余台,销售额达到1.8亿元,带动家电消费5.5亿元。

据重庆市商务委有关负责人介绍,从换新的消费数据来看,电视机排在最前列,换新数量达到1.1万余台;空调、厨电紧随其后,换新数量分别达到7500余台和6000余台。

作为家电制造大省,山东省也加速推进“以旧换新”政策落地。《山东省完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费试点实施方案》明确规定,2020年底前,山东将实现废旧“四机一脑”规范回收处理规模增长10%,达到570万台,并通过“以旧换新”直接拉动家电消费80亿元以上;到2022年,建立起完善的废旧家电回收处理体系,“四机一脑”规范回收处理规模增长35%,达到700万台以上,通过“以旧换新”年拉动家电消费150亿元以上。

互联网重塑家电回收产业链

毫无疑问,“以旧换新”市场充满商机,等待渠道和企业的挖掘。然而,这块香饽饽,想要真的“吃”下去,并不容易。

在家电“以旧换新”活动中,废旧家电回收及拆解是不可忽视的一环。回收,是旧家电进入静脉产业的起点,也是中国废弃电器电子回收处理制度推行中长期面临的难题。目前,个体回收商贩仍控制着家电回收市场的主动权,是国内家电回收的主体。其中,有不少走街串巷的非正规个体回收商贩组成的游击队,一再挤压正规军的市场空间,导致废旧家电回收企业举步维艰。

与此同时,家电回收环节的无序与混乱,为非规范拆解提供了蔓延和滋长的土壤。游击队回收的废旧家电通常有两种处理方式:一是做为二手家电流入二手交易市场,二是被非规范拆解,留下可用零部件,其他流入垃圾处理场。

在此背景下,规范废旧家电回收处理体系很有必要。2020年5月,国家发展和改革委员会等七部委联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》,旨在建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。各地方政府也纷纷发布相关政策。例如,2020年6月,针对家电生产、消费、回收、处理全链条,山东提出9条具体举措,规范废旧家电回收处理行业发展,促进居民家电更新消费,培育“互联网+回收”新模式。

其中,山东将对新建废旧家电回收站、回收运输中转站项目,按城市公共基础设施给予规划、用地保障,企业属于增值税小规模纳税人的,2021年前按规定减半征收房产税、城镇土地使用税。对符合条件的废旧家电回收处理项目,统筹中央和省级资金给予必要支持。

随着政策推动,废旧家电回收产业链或将开启重塑之路,无论专业回收企业,还是处理企业和家电生产、销售企业都在积极探索旧家电回收。这其中,又以互联网+回收的模式备受关注。

互联网的快速发展,正在影响各个行业。近年来,家电回收也逐步站上“互联网+”风口,涌现出一批新型可推广、可复制的家电“互联网+回收”方式,催生出全新回收商业模式。其中,既有苏宁易购、京东等渠道商依托线上线下双渠道优势,入局家电互联网回收领域,也有众多专业回收企业利用“互联网+”的思维和技术,如爱回收、爱博绿、嗨回收、有闲有品等,同时还有一些家电企业也已开始布局家电互联网回收领域。

以苏宁易购为例,其依托线上线下双渠道优势,共推以旧换新,将互联网服务的高效率及线下服务的便捷性相结合,提升旧家电回收率。12月17日,“以旧换新升级联盟”启动仪式于南京苏宁易购总部召开。在苏宁易购号召下,家电生产、销售、回收、处理厂家共同成立以旧换新升级联盟,并商讨如何完善废旧家电回收处理体系,并通过多方力量联动,畅通家电生产、销售、回收、处理全链条。

互联网无疑拉近了回收企业与有交旧需求消费者的距离,为正规回收企业提供了比个体回收商贩更快接触到消费者的机会。但必须要正视的是,当前“互联网+”回收模式依然不成熟,推进正规家电回收体系建设,仍旧任重道远。