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多地加码家电回收 更新市场增长 家电企业如何能抓得住机会?

发布日期:2021-10-10  浏览次数:1019 来源:超级管理员

近日,各大空调企业开始陆续布局开盘会、发新品,迈入新冷年。同时,北京、河南、浙江等各政府部门积极完善废旧家电回收处理体系的经验方法,家电回收体系建设也进一步落地引起我们关注。家电回收政策再次被多地政府聚焦,这会给新开盘的空调行业以及冰箱、洗衣机、彩电等家电行业带来什么影响,哪些企业能从中得到更多的机会?

继去年国家发展改革委等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》后,今年7月1日,国家发展和改革委员会印发《“十四五”循环经济发展规划》,其中重点部署了“废弃电器电子产品回收利用提质行动”“推进智能化与精细化拆解,促进高值化利用等。在国家政策的引导下,近日,北京、河南、浙江等政府部门再次加码,进一步落地家电回收相关政策。

家电回收之所以得到国家和地方的政策支持主要包括两个原因,一方面,我国是家电大国,每年淘汰废旧家电1亿—1.2亿台,并以平均每年20%的涨幅增长。另一方面,目前对于大量的废旧家电处理不科学,要么乱扔,要么卖给小商贩,由于考虑节省成本以及相应的拆解技术,废弃的家电很难得到科学的拆解。目前,国家和各地政府积极落实废弃电子回收利用、智能化拆解从整体上有利于我国构建全生命周期绿色产业链、走绿色可持续性发展的道路。

从家电行业来说,近几年来,我国家电行业逐渐从增量市场转变为存量市场,用户的消费需求转变为更新换代的需求为主,此次在国家的提倡下,各地积极落地家电回收政策。同时,积极响应家电回收政策的基础上,不少家电厂商还推出以旧换新,汰旧换新,自掏腰包补贴等举措,不仅减少了废弃家电的污染,而且客观上为家电市场的发展注入了新的动力。

从市场端看,近两年消费者处置旧家电,更换新家电的需求显著增长,而换新需求市场的发掘有利于对整个行业的提振。那么,在此一轮的家电换新过程中,哪些家电企业能抓得住市场机会?我们认为企业要具备以下几个特点。

第一、紧跟国家政策的家电企业。我们认为,国家政策对家电行业的发展影响巨大,可以说国家政策是企业发展的指挥棒。只有积极研究国家政策,紧跟国家大政方针的家电企业才可能谋求更好的发展。就空调企业而言,空调新能效政策实施,加速了空调产业结构升级。显然,那些积极采取提升核心技术,产品能效提升的企业在市场上更有竞争力。相反,那些置国家政策导向于不顾的企业,有可能会被市场边缘化,生存遭受碾压,加速淘汰出局。

第二、必须以用户为中心。以用户为中心,对于企业来说是个老生常谈的话题,但是,如何真正做到以用户为中心?我们认为,首先,企业对市场发展有敏锐性,及时发现用户需要什么。比如,由于疫情的爆发,人们健康的意识增加,消费需求除了产品的舒适、智能功能,健康的关注也在提升。在我们看来,空调换新市场,新能效空调,带有自清洁、新风、智能等功能的产品将更为走俏。其次,技术是个考验。比如今年能效改革,可以说,空调企业都知道只有提升空调产品能效,企业才能更好的发展。但是产品能效如何提升,对于企业来说,不仅成本考验也是企业实力考验。当然,不管是从对市场的把脉还是从技术提升,以用户为中心的头部家电企业往往在更新市场中更具有发展优势。

第三、走高端化、套细化发展道路的企业机会更多。更新换代人群对家电有着诸多的要求,不仅要求家电具备基本的功能,更在家电产品外观、功能、健康环保方面有更高的要求。甚至部分家庭用户为了全屋协调一致,购买同一个品牌旗下的所有家电。这样不仅看起来整体更搭配,而且操作起来也更便捷。眼下,不少主流家电企业都推出了同一个系列的智能家居套系产品。在未来几年更新换代的家电市场,我们认为,那些紧跟国家政策,紧紧以用户为中心、不断在产品上下功夫的家电企业才有可能成为行业最亮的那颗星。